【摘要】筆者將從三個新式茶飲企業(yè)的維權案例從事前預防和事后救濟兩個方面探討新式茶飲行業(yè)的維權之路。

案情介紹

1.“茶顏觀色”訴“茶顏悅色”案

2019年，爆火的網紅奶茶“茶顏悅色”被“茶顏觀色”以侵犯商標權為由起訴了。經法院查明，“茶顏悅色”于2013年在長沙開設第一家門店時對其商標進行了申請注冊，于2015年獲準注冊，而“茶顏觀色”的商標申請于2004年，于2008年獲準注冊。

但最后法院卻判決“茶顏觀色”敗訴。通過法院的判決可知，認定“茶顏觀色”敗訴的原因主要有兩點：首先，被告使用其注冊商標的行為沒有侵犯原告注冊商標專用權；其次，原告取得、使用權利商標的行為違反了誠實信用原則，即“茶顏觀色”雖然注冊在先，但并沒有實際投入使用，而“茶顏悅色”雖然在商標注冊上落后了一步，但自商標注冊申請日起，就開始正常使用、推廣、發(fā)展至今，可謂是“使用在先”，其后的“茶顏觀色”奶茶店，則明顯違反了誠實信用原則。

2.“鹿角巷”商標維權案

鹿角巷來自臺灣，創(chuàng)立于2013年，其創(chuàng)始人為臺灣知名插畫師邱茂庭。2017年，鹿角巷進軍大陸市場，迅速爆紅成網紅茶飲品牌。邱茂庭于2017年提出了 “鹿角巷 THE ALLEY DA”商標的注冊申請，于2018年12月3日獲得了初步審定。但是在初審公告期，這枚商標被多家企業(yè)提起異議，花費29個月的時間才拿下了涉及餐飲、咖啡廳等業(yè)務的第43類商標。而此后，邱茂庭準備在更多類別上注冊聯(lián)合商標時卻屢屢受挫，其根本原因就在于部分“鹿角巷”商標不在自己手中，多個類別的“鹿角巷“商標被人搶注，并且很多已審公告或者注冊成功。在認識到商標問題的嚴重性之后，鹿角巷一方也采取了許多維權措施，然而面對大量的搶注與侵權行為，盡管其可以通過法律途徑維權，但其耗費的時間、精力、財力成本也是巨大的。

3.“喜茶”商標維權案

2020年2月，“喜茶“商標侵權案一審判決，原告”喜茶“品牌方勝訴，并獲得76萬的賠償金。通過法院的判決書我們可以看出，原告發(fā)現(xiàn)被告侵權行為以后并沒有立即向被告提起訴訟，而是從特許加盟商入手開始維權。原告美西西公司的所有“喜茶”門店均采用直營模式,不接受任何形式的加盟及代理，因此許多加盟商都是未經授權的。原告發(fā)現(xiàn)侵權行為之后，首先起訴了被告的特許加盟商，其次向工商局投訴加盟商與被告合作的餐飲店，同時公證了被告的侵權網頁和微信公眾號侵權頁、經營信息頁，最后對被告提起訴訟。法院根據(jù)原告提供的相關證據(jù)，綜合考慮涉案注冊商標的知名度、正品售價、侵權者的主觀過錯程度和糾錯態(tài)度、侵權形式、期間、后果、影響以及權利人為制止侵權行為所支付的合理支出等因素,酌情確定被告凱美公司應承擔的賠償金額為700000元，陳慶濤應承擔的賠償金額為60000元。

案件評析

近年來，新式茶飲行業(yè)蓬勃發(fā)展，各種奶茶品牌充斥著人們的生活，受到很多人特別是年輕人的喜愛。但隨著這些網紅奶茶的爆火，一些未經授權的快招公司通過在全國范圍內快速招商加盟導致一大批假冒的加盟店層出不窮，進而使得茶飲行業(yè)成為商標侵權問題的重災區(qū)。如果不能很好地解決這一問題，企業(yè)將遭受巨大的利益損失，甚至阻礙其進一步發(fā)展壯大。

上述案例中雖然各新式茶飲企業(yè)都在維權中取得階段性勝利，但其實有很大的差別。

由于“鹿角巷”相當一部分的商標都存在于他人手中，其所面臨的商標權侵權風險和維權成本也相對較高，導致該企業(yè)的山寨店野蠻生長，進而逐漸退出大陸市場。

而“茶顏悅色”和許多快消企業(yè)一樣，在發(fā)展階段專注于產品研發(fā)，并沒有積極注冊商標，才陷入了反被山寨店訴至法庭的局面。最終茶顏悅色依據(jù)商標的使用目的和誠實信用原則才突出重圍。之后，從向國家知識產權局無效宣告申請，到以不當競爭為由將茶顏觀色訴至法庭，茶顏悅色逐漸走上了自己的維權之路。

與前兩家企業(yè)不同的是，“喜茶”作為一家曾飽受山寨店困擾的企業(yè)在一開始便積極地采取了措施。喜茶于2012年成立，原名為皇茶。皇茶一經推出便十分火爆，但由于“皇”易被理解為“皇室專供”，屬于商標法第十條第一款第七項“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的”情形，即商標法明文禁止作為商標使用和注冊的情形，因此皇茶的商標注冊一再受阻給了山寨店可乘之機。最終該企業(yè)以70萬購買了“喜茶”相關商標并隨之改名。由于有皇茶的前車之鑒，喜茶積極進行商標布局、摒棄加盟店模式改為直營店模式以及采取積極的訴訟策略，所以其面臨的商標侵權也相對較少，維權成本也較低并大多獲得了勝利。

延伸與思考

鑒于新式茶飲行業(yè)頻繁面臨商標侵權困境，筆者將從以上的案例中總結出新式茶飲行業(yè)維護品牌、保護商標權的兩種途徑，包括事前預防和事后救濟。

1.事前預防

新式茶飲企業(yè)的價值不僅在于提供優(yōu)質的商品服務更在于其品牌文化，許多新式茶飲企業(yè)都沒有意識到這一點，不得不踏上艱難的商標維權之路。其根本原因還是在于企業(yè)沒有風險防控意識、未能提前做好商標布局，導致企業(yè)的相關權利不穩(wěn)固，也使許多假店有了可乘之機。正如上述案例中的鹿角巷就因為沒有做好商標布局而承擔高額的維權成本，進而導致其逐漸喪失了市場競爭力。如果企業(yè)想要避免踏上鹿角巷的老路，就應該做好事前預防。

事前預防是指企業(yè)在創(chuàng)立之初就要增強商標保護意識，提前做好商標維護措施，打好注冊商標保護的根基。在筆者看來，商標保護的事前預防主要就是注冊商標布局，而注冊商標布局又包括四個方面：

一是商標注冊要趁早。企業(yè)創(chuàng)立之初就要將自己的商標進行申請注冊。這主要針對一些中小型企業(yè)而言，這些中小型企業(yè)剛開始往往側重于研發(fā)，而忽略了商標的保護。依照在先申請原則，一般而言越早注冊商標，后期的風險也會越小。在注冊商標前也應進行專業(yè)的咨詢和檢索，以此來提升商標初審通過率，避免陷入皇茶這樣的困局，如未申請注冊商標而先行使用很可能會為他人的惡意搶注留下空間。

二是做好聯(lián)合商標布局。從一些商標侵權的案例中我們也可以看到，很多所謂的山寨貨都是蹭知名品牌的“流量”，故意用與知名品牌商標相似的標識，通過使消費者誤解來獲利。“山寨”商標與企業(yè)知名品牌商標是否構成相同或近似是有一定的判斷標準的，對于完全相同或者高度近似的商標一般非常容易認定。而許多惡意搶注人會申請一些無法被直接認定相同或近似的商標，但這些商標又能起到混淆消費者的作用，而這些商標一旦注冊成功對于企業(yè)品牌必將帶來負面影響。如果企業(yè)在一開始就將相似商標全部注冊為專用商標，那么這些所謂的山寨品牌也就少了很多侵權的空間。

三是做好防御商標布局。根據(jù)我國商標注冊的分類，一共將商品及服務劃分為45大類別，企業(yè)商標注冊的類別決定了商標能夠使用的范圍以及受法律保護的范圍。

1-34是商品類別，35-45是服務類別，而跟茶飲行業(yè)關系密切的商標類別包括29、30、35、43這四類。第29類商標主要包括為食用目的而預制或腌制的動物性食品、蔬菜和其他園藝產品；尤其包括以奶為主的奶飲料。第30類商標主要包括為食用目的而預制或腌制的植物性食品（水果和蔬菜除外），以及食品調味佐料；尤其包括以咖啡、可可、巧克力或茶為主的飲料。第35類商標主要是廣告宣傳、電子商務和營銷策劃、加盟連鎖店、品牌授權經營等服務類。第43類商標屬于服務類別商標，主要包括由個人或機構為消費者提供食物和飲料的服務，以及為使在賓館、寄宿處或其他提供臨時住宿的機構得到床位和寄宿所提供的服務。而這些類別都應是新式茶飲企業(yè)關注的重點。

具體而言，企業(yè)需要在綜合考慮自己的產品服務、成本和發(fā)展情況下有針對地布局。企業(yè)如果處于發(fā)展前期且資金并不充裕，那么進行全類別注冊就成本過高。這時企業(yè)應該首先根據(jù)自己所提供的產品服務所屬的核心類別以及類似類別進行商標注冊，同時也應考慮企業(yè)產業(yè)鏈條以及企業(yè)未來的發(fā)展規(guī)劃在可延伸的類別進行商標注冊。當企業(yè)發(fā)展到一定階段，其品牌價值也會不斷提高。這時就應及時進行全方位立體布局，既包括類別也包括地域范圍，以避免他人在相關類別或者其他地區(qū)注冊，進而引發(fā)一系列法律風險。

四要注意對商標的使用。根據(jù)《商標法》四十九條第二款，“注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。”因此，企業(yè)應積極避免這一情形，尤其是注意對企業(yè)的一些非核心商標的使用，以防商標因三年不使用面臨被撤銷的風險。

2.事后救濟

事后救濟就是茶飲企業(yè)遭遇到商標侵權后如何維護自己的權利的問題，鑒于商標權是一種兼具公權性質的私權，所以在我國現(xiàn)行的法律制度下企業(yè)有兩條救濟途徑，即行政保護和司法保護。其中，司法保護又分為民事保護和刑事保護。

行政保護顯然體現(xiàn)了商標權公權性質的一面，行政保護主要是通過行政查處來維護權利人利益。與著作權行政保護不同的是，相關行政管理部門行使職權并無“損害公共利益”這一要件。不過，行政保護還是以維護市場秩序為目的。根據(jù)《商標法》第六十條“有本法第五十七條所列侵犯注冊商標專用權行為之一，引起糾紛的，由當事人協(xié)商解決；不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，商標注冊人或者利害關系人可以向人民法院起訴，也可以請求工商行政管理部門處理。工商行政管理部門處理時，認定侵權行為成立的，責令立即停止侵權行為……”可知，當商標權受到侵害時，受害人可以向當?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局進行投訴處理，市監(jiān)局可以較快速地在侵權集中的特定區(qū)域制止侵權行為，因此行政保護具有很強的地域性。但新式茶飲行業(yè)的商標侵權范圍往往是全國性的，且假店的開業(yè)速度大于責令關閉假店的速度。因此司法保護的重要性也體現(xiàn)了出來。

民事保護主要是以保護權利人商標專用權、賠償損失為目的。商標權作為一種私權，過多公權力的介入不利于企業(yè)根據(jù)自身情況采用靈活的方式維權。在民事保護方面，企業(yè)可以通過調解、仲裁、訴訟等多種手段在停止侵權的同時獲得自己利益的最大化，其維權效果也不受地域的限制并能起到“殺雞儆猴”的效果。其中，最常用的手段就是民事訴訟。訴權是由法律規(guī)定的，賦予民事法律關系主體在其權利受到侵犯時，具有進行訴訟的權利。因此只要權利被侵犯，作為民事法律關系的主體就有權通過提起民事訴訟來維權。首先《民法典》規(guī)定了侵犯知識產權情節(jié)嚴重的適用懲罰性賠償；其次，修訂后的《商標法》在規(guī)定了侵犯商標權的損害賠償標準的基礎上，加大了懲罰性賠償力度。此外《商標法》還規(guī)定了商標權糾紛的訴前禁令制度和訴前證據(jù)保全制度。這些都為權利人維護商標權提供了法律基礎，通過民事訴訟不僅可以停止侵權行為，還能更好地賠償其遭受的損失。

我國刑法涉及侵犯商標權犯罪的罪名只有三個：假冒注冊商標罪、銷售假冒注冊商標的產品罪和銷售非法制造的注冊商標標識罪，其目的就在于打擊商標犯罪，維護市場秩序，保護商標專用權不受侵犯，同時具有較強的威懾性，能夠起到很好的社會引導作用。但是構成刑事犯罪的標準非常高，例如假冒注冊商標罪中行為要件是侵權人在產品上使用與注冊商標相同的商標，而在民事侵權中的表述則是“相同或近似”。

綜上所述，在新式茶飲行業(yè)不斷發(fā)展的同時，企業(yè)要做好商標保護的措施。首先就要提前做好注冊商標布局工作，規(guī)避后續(xù)潛在的風險。當發(fā)生商標權侵權事件時，要積極拿起法律武器，靈活運用行政、司法兩種途徑維護自己的權利。對此筆者作出如下建議：

由于兩種維權途徑各有利弊。企業(yè)完全可以根據(jù)具體的情況多管齊下。面對商標侵權，企業(yè)首先要做的就是聯(lián)系專業(yè)的機構通過合法的方式獲得合法有效的證據(jù)，在做好證據(jù)保全情況下根據(jù)實際情況采用合適的維權手段。企業(yè)在掌握初步證據(jù)后，可以立即向市場監(jiān)督管理局投訴以通過行政手段制止侵權行為，也可向法院申請訴前證據(jù)保全和訴前禁令并通過多種民事糾紛解決機制來維護自己的權利。在侵權人可能構成犯罪時，權利人還可通過向公安局報案、向檢察院報案或自訴等形式維權。